April 2026

BO.
BRANDFORMANCE
STRATEGIE.

x
Bo. Brandformance-Strategie1 / 49
Agenda

Was dich hier erwartet.

Springe direkt zu einem Kapitel oder scrolle dich einfach durch.

01
Brandformance
Brand und Performance zusammen gedacht.
→
02
Kanäle & Maßnahmen
SEA, Meta, LinkedIn, SEO, GEO, TikTok.
→
03
Media Budget
Verteilung, Hochlauf, ROAS 5:1.
→
04
Content
Woher der Content kommt.
→
05
Launch-Activation
Bo.Kart. Laut, analog, direkt im Stadtraum.
→
06
Kampagnen-Idee
BOAH. Die Brand-Kampagne für Bo.
→
07
Kosten & Skalierung
Agentur, Station, Skaleneffekte.
→
08
DMS vs. Bo.Rentals
Vergleich & nächste Schritte.
→
Bo. Brandformance-Strategie2 / 49
Brand-Ausgangslage

DIE MARKE STEHT.

Name, Logo, Claim, Farbe, Typo, Tone of Voice - alles da. Bo. ist nicht nur ein Konzept. Bo. ist eine fertige Marke mit allem, was man braucht, um am Tag 1 loszulegen.

✓
Name
Bo.Rentals. Kurz, einprägsam, international tragfähig.
✓
Logo
Wortmarke in Coral. Klare Silhouette, funktioniert von Terminal bis Citylight.
✓
Claim
"No drama. Just drive." Haltung in vier Worten.
✓
Domain & Emails
bo.rentals live, alle Team-Adressen aufgesetzt.
✓
Farben
Coral #ED6B6A als Leitfarbe. Schwarz-Weiß als Basis. Unverwechselbar.
✓
Typografie
Klare Sans-Serif. Screen-first, druckbar, skalierbar.
✓
Tone of Voice
Direkt, freundlich, mit Augenzwinkern. Kein Beraterdeutsch.
✓
Mission
Autovermietung ohne Tresen. Digital-first, 24/7, fair.
✓
Vision
In jeder Stadt eine Bo-Station. Die neue Art, mobil zu sein.
✓
Buying Persona
Urban, 25-45, digital-first, spontan und preissensibel.
✓
Merch & Interior
Erste Merch-Teile und das Station-Interieur in der Mache.
✓
Erste Headlines
Kampagnen-Claims und Copy-Bausteine stehen.
Bo. Brandformance-Strategie3 / 49
Performance-Ausgangslage

DAS SETUP STEHT.

GA4, Pixel, Google Ads, Meta Accounts. Alles aufgesetzt. Jetzt fehlt der Startschuss, um die Kanäle mit Budget zu bespielen und die ersten Buchungen reinzuholen.

Tracking
Live
GA4, Conversion-Events, Meta Pixel. Jede Buchung wird gemessen.
Accounts
Ready
Google Ads, Meta Business Manager, LinkedIn. Wartet auf Budget.
Standorte
Bremen + (Köln)
Lokal, überschaubar. Die richtige Größe für schnelle Ergebnisse.
Bo. Brandformance-Strategie4 / 49
Brandformance

BRAND?
PERFORMANCE?
BEIDES!

Die meisten Agenturen machen eins von beidem. Das Problem: Alleine funktioniert weder Brand noch Performance dauerhaft.

Nur Brand
Sieht gut aus.
Schwer zu messen. Lange bis Ergebnisse kommen. Teuer ohne direkten Return. Kein Wachstum ohne Conversion-Hebel.
Nur Performance
Bringt Klicks.
Funktioniert - solange Budget fließt. Dreht man den Hahn zu, fallen Buchungen auf null. Keine Marke = keine Loyalität = kein organisches Wachstum. Jeder Neukunde muss teuer erkauft werden.
Brandformance - der DOERING-Ansatz
Jedes Asset baut Marke auf und konvertiert direkt. Starke Visuals werden sofort zu Meta Ads. Der Content-Drehtag schafft Vertrauen - und Vertrauen macht jede Google Ad günstiger. Langfristig sinkt der Customer Acquisition Cost (CAC) und der Lifetime Value (LTV) steigt. Die Marke arbeitet weiter, auch wenn kein Budget fließt.
Bo. Brandformance-Strategie5 / 49
Kanalstrategie

Wie wir starten.

Google Ads (SEA)
Direktbuchungen aus aktiver Suche
META Ads
Sichtbarkeit, Retargeting, Awareness
Organisch
Li
LinkedIn Outreach
B2B-Kunden und Founder-Positionierung
S
SEO
Organischer Traffic durch Suchoptimierung
G
GEO
Sichtbarkeit in KI-Suchen
T
TikTok
Content-System zum Selbstumsetzen
I
Instagram TBD
Rolle noch offen. Mit Melli zu klären.
E
Email-Marketing TBD
Rolle noch offen. Mit Melli zu klären.
Bo. Brandformance-Strategie6 / 49
Abschnitt

DIE KANÄLE UND
MAßNAHMEN
IM DETAIL.

Bo. Brandformance-Strategie7 / 49
Paid - Google Ads Management

Wer aktiv sucht,
bucht.

Google Search ist der Kanal mit dem höchsten Intent. Wer "Autovermietung Bremen" eingibt, will ein Auto - jetzt. Wir stellen sicher, dass Bo dort steht.

Search-Kampagnen
Wir targeten exakt die Keywords, die potenzielle Kunden in Bremen und Köln eingeben. Kein Streuverlust, volle Kontrolle über Budget und Sichtbarkeit.
Conversion-Tracking
Jede Buchung wird gemessen. Wir wissen exakt, was eine Buchung kostet, welche Keywords funktionieren - und welche wir abschalten.
Wöchentliche Optimierung
Kein Autopilot. Wir analysieren jede Woche: Was funktioniert? Was kostet zu viel? Schlechte Anzeigen fliegen raus, gute werden skaliert.
Skaleneffekt
Was in Bremen als Winning-Keyword bewiesen ist, kann sofort in Köln, Hamburg, Berlin aktiviert werden. Ein Klick für alle Standorte.
SEA erleben →
Bo. Brandformance-Strategie8 / 49
Paid - Meta Ads Management

Sichtbar sein,
bevor jemand sucht.

Google fängt den Intent ab. Meta erzeugt ihn. Wer Bo immer wieder sieht, denkt beim nächsten Autobedarf automatisch zuerst an Bo.

Lokale Awareness
Kampagnen mit 15 km Radius um jede Station. Menschen in Bo-Reichweite sehen Bo. Lokal, relevant, effizient.
Retargeting
Wer die Website besucht hat und nicht gebucht hat, bekommt Bo erneut ausgespielt. Conversion-Fenster bis zu 30 Tage nach Websitebesuch.
Creative-Testing
Immer 3-4 Varianten parallel. Wir testen Bild, Text, Hook, Format. Was gewinnt, skaliert. Was verliert, stoppt sofort.
Asset-Verwertung
Jedes produzierte Foto und Video wird systematisch als Ad-Creative eingesetzt. Kein einziges Asset bleibt ungenutzt.
Meta erleben →
Bo. Brandformance-Strategie9 / 49
Organisch - LinkedIn Outreach

B2B-Kunden direkt.
Melli als Gesicht.

Firmenwagen, Mietwagen für Projektteams, Kurzzeitmiete für KMUs. Das B2B-Geschäft bringt höhere Buchungswerte und langfristige Rahmenverträge. LinkedIn ist der direkte Draht dahin.

Direkter Outreach
Persönliche Nachrichten an Führungskräfte, Travel Manager und Officemanager aus dem Einzugsgebiet der Stationen. Kein Spam - echte, relevante Ansprache.
Founder-Positionierung
Melli als Gesicht von Bo. Gründer-Artikel, Meinungsbeiträge, Einblicke hinter die Kulissen. Vertrauen aufbauen, bevor jemand bucht.
B2B-Positionierung
Bo als moderne Alternative zu klassischen Mietwagen für Unternehmen. Flexibler, günstiger, mit besserer Customer Experience als die Großen.
Ziel
3-5 B2B-Rahmenverträge in den ersten 6 Monaten. Jeder Rahmenvertrag = planbarer Umsatz ohne Akquisekosten.
LinkedIn erleben →
Bo. Brandformance-Strategie10 / 49
Organisch - SEO

Gefunden werden,
ohne dafür zu zahlen.

Wer bei Google auf Seite 1 steht, bekommt Buchungen kostenlos. SEO ist der langsamste Kanal - aber sobald er läuft, ist er der profitabelste.

Lokale Keywords
Optimierung auf "Autovermietung Bremen", "Auto mieten Köln" und ähnliche Suchanfragen. Genau da sein, wo die Zielgruppe sucht.
Google Business Profile
Vollständig optimiertes Profil für jede Station. Fotos, Öffnungszeiten, Bewertungen aktiv gemanagt. Der erste Eindruck bei lokaler Suche.
Technische SEO
Ladezeiten, strukturierte Daten, Mobile-First. Alles, was Google braucht um Bo hoch zu ranken - sauber und dauerhaft.
Skaleneffekt
Inhalte und Strukturen die in Bremen funktionieren, werden für jeden neuen Standort repliziert. Kein erneutes Briefing.
SEO erleben →
Bo. Brandformance-Strategie11 / 49
Organisch - GEO

Sichtbar sein,
wo KI antwortet.

GEO steht für Generative Engine Optimization. Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder Googles AI-Overviews um Empfehlungen. Wer dort nicht auftaucht, existiert nicht.

Was ist GEO?
KI-Suchmaschinen beantworten Fragen wie "beste Autovermietung in Bremen" direkt mit Empfehlungen. Der am schnellsten wachsende Suchkanal - und die meisten Marken ignorieren ihn noch.
Wie wir optimieren
Strukturierte Daten, konsistente Markeninformationen, aktives Bewertungsmanagement. Alles, was KI-Systeme brauchen um Bo als zuverlässige Quelle einzustufen.
Warum jetzt
GEO ist noch kein Standard. Wer heute investiert, sichert sich einen Vorsprung, bevor alle anderen nachholen. Frühzeitig rein - dauerhaft vorne.
Skaleneffekt
KI-Systeme erkennen Konsistenz über mehrere Standorte als Vertrauenssignal. Mehr Stationen verbessern automatisch die GEO-Sichtbarkeit der gesamten Marke.
GEO erleben →
Bo. Brandformance-Strategie12 / 49
Organisch - TikTok & Instagram

Wir schreiben die Briefings.
Ihr dreht die Videos.

DOERING liefert die Briefings und das strategische Sparring. Das Drehen, Posten, Interagieren und Community-Screening bleibt bei euch im Team. So bleibt die Marke nah an euch - und wir liefern das System dahinter.

Was ein Briefing enthält
Was filmen, welche Hook in den ersten 3 Sekunden, welcher Text, welches Format, welche Referenz. Fertig zum Abarbeiten.
Trend-Sparring
Wir beobachten den Feed und geben euch passende Sounds und Formate für Bo weiter. Umsetzung läuft bei euch.
Analyse & Anpassung
Wir schauen monatlich auf die Zahlen und passen die Briefings an. Was performt, wird Formatserie. Was nicht zieht, fliegt raus.
Ziel
Organische Reichweite ohne Mediabudget. Lokale Präsenz, die Vertrauen aufbaut - lange bevor jemand aktiv sucht.
TikTok & Instagram erleben →
Bo. Brandformance-Strategie13 / 49
Abschnitt

MEDIA BUDGET
VERTEILUNG.

Bo. Brandformance-Strategie14 / 49
Media Budget

Google bringt Buchungen.
Meta bringt Sichtbarkeit.

80 % des Media-Budgets in Google Search, weil dort aktiv nach Autovermietung gesucht wird. 20 % in Meta für lokale Awareness und Retargeting.

Media Budget pro Monat (direkt an Plattformen)
Google Ads
80 %
z.B. 4.000 €
Meta Ads
20 %
z.B. 1.000 €
TikTok Ads
0 %
später
Reddit Ads
0 %
später
Pinterest Ads
0 %
später

TikTok, Reddit und Pinterest starten bewusst bei 0 %. Sobald Google und Meta stabil laufen, testen wir schrittweise weiter - aber nur bei klarem Business Case.

Bo. Brandformance-Strategie15 / 49
Hochlauf

Langsam starten.
Nur bei Wirtschaftlichkeit skalieren.

Erster Monat rund 5.000 € gesamt. Danach Erhöhung nur bei nachgewiesenem Return.

~5kM1
~5kM2
~5k+M3
ScaleROAS 5

M1+M2 bewusst konservativ. M3 Erhöhung nur bei ROAS 5:1. Danach wird Budget anhand echter Daten neu bewertet. Es gibt keinen Autopilot.

Bo. Brandformance-Strategie16 / 49
Skalierungsregel

ROAS 5:1

Unser Zielwert: Für jeden investierten Euro kommen mindestens fünf zurück. Das entspricht einem Customer Acquisition Cost (CAC) von 40 € bei einem Ø Buchungswert von 200 €.

Wichtig: Mindest-Budget zum Lernen
Unter einem Mindestbudget lernt der Algorithmus nicht schnell genug. Sowohl Google als auch Meta brauchen ausreichend Daten um zu optimieren. Zu wenig Budget = längere Lernphase = höhere Kosten pro Buchung.
Monat 1
Testen
Keywords validieren, Tracking prüfen, erste Signale sammeln.
Monat 2
Optimieren
Winning Ads skalieren. Verlierer stoppen. Retargeting aufbauen.
Monat 3
Skalieren
Bei ROAS 5:1 Budget erhöhen. Erst dann richtig Gas geben.
So steuern wir aktiv gegen
In Absprache zur Auslastung der einzelnen Standorte steuern wir gezielt Kurzzeit-, Langzeit- und Gewerbemieten - um den ROAS-Zielwert dauerhaft zu halten und Kapazitäten optimal auszulasten.
Bo. Brandformance-Strategie17 / 49
Was wir nun brauchen

CONTENT.

Bo. Brandformance-Strategie18 / 49
Content-Quellen für Paid-Ads

Woher der Content kommt.

Quelle 01
Grafik-Content
durch Anne
Design-Assets, Vorlagen, statische Creatives. Konsistentes Branding über alle Kanäle. Schnell anpassbar für neue Formate und Standorte.
Beispiel ansehen →
Quelle 02
UGC-Content
durch Bo-Team
Authentische Einblicke in den Stationsalltag. Team-Videos, Storys, Behind-the-Scenes. Wird eigenständig vom Bo-Team erstellt.
Beispiel ansehen →
Quelle 03
Stock Shots
aus StarCar-Shooting
Vorhandenes Bildmaterial aus professionellen Produktionen. Als Überbrückung nutzbar, bis eigenes Bo-Material aufgebaut ist.
Beispiel ansehen →
Quelle 04
Brand-Content für Paid Ads
durch DOERING
Professionell produzierter Content speziell für Paid Social und OOH. Hohe Produktionsqualität, direkt auf Performance ausgelegt. Kommt vom Drehtag.
Mehr dazu auf der nächsten Seite →
Bo. Brandformance-Strategie19 / 49
Abschnitt

BRAND-CONTENT
FÜR PAID ADS.

Bo. Brandformance-Strategie20 / 49
Werbe-Content-Produktion

Ein Opening. Ein Drehtag.
Monate an Content.

3-köpfiges DOERING-Team kommt am Eröffnungstag nach Bremen. Was an dem Tag entsteht, bespielt Ads, Social und PR für Wochen - und legt das visuelle Fundament für alle weiteren Standorte.

1
Standort- und Mitarbeiterfotos
Professionelles Shooting: Innen, außen, Team. Basis für Website, Google Business, Recruiting und Ads. Einmal gemacht, dauerhaft nutzbar.
2
Stations-Launch-Content
Content für die Aktivierung der ersten Station in Bremen. Gleichzeitig Blueprint und Asset-Grundstock, der bei jedem weiteren Stations-Launch erneut zieht. Einmal entwickeln, in jeder Stadt wiederholen.
3
Brand-Kampagnen-Content
Werbemittel rund um die Marke Bo. und ihre USPs. 60-Sekunden-Buchung, kontaktlose Abholung, faire Preise. Assets für Paid Social, OOH und Co. - standortunabhängig einsetzbar.
Wieso ein Content-Shooting-Tag essenziell ist
Ohne eigene Visuals gibt es kein Anzeigenmaterial, keinen Launch-Moment, keine Authentizität. Die Alternative sind gestellte Stockfotos - und die macht jeder.
Bo. Brandformance-Strategie21 / 49
Abschnitt

STATIONS-LAUNCH-
CONTENT.

Bo. Brandformance-Strategie22 / 49
Activation-Kriterien

Was eine gute Launch-Activation braucht.

Eine Stations-Eröffnung darf keine klassische Eröffnung sein. Sie muss sechs Dinge gleichzeitig leisten, damit sie für Bo. überhaupt Sinn ergibt.

1
Buzz
Aufmerksamkeit und Lautstärke im Stadtraum. Menschen bleiben stehen, drehen sich um, zücken das Handy. Ohne Buzz keine Reichweite.
2
Ein Grund, hinzukommen
Es braucht einen konkreten Anlass, in die Station zu laufen. Kein diffuses "Tag der offenen Tür", sondern ein Versprechen, das greifbar ist.
3
Marke ohne Erklärung
Kunden müssen Bo. erleben, ohne dass wir ihnen erklären, was Bo. ist. Die Activation selbst muss die Marke begreifbar machen.
4
Registrierung
Ein Weg, wie Leute sich als Kunden oder Interessenten bei Bo. einschreiben. Ohne CRM-Basis ist der Launch nur ein Wochenende ohne Folgewirkung.
5
Buchungserlebnis
Ein direktes Buchungserlebnis, das bequem, schnell und einfach ist. Das Kernversprechen von Bo. wird live eingelöst, nicht nur behauptet.
6
Positives Erlebnis
Am Ende bleibt ein Gefühl, das direkt mit der Marke verknüpft wird. Spaß, Erleichterung, Staunen. Das, was Bo. künftig auslösen soll.

An diesen sechs Kriterien messen wir jede Idee. Alles, was weniger kann, ist keine Bo-Launch-Activation.

Bo. Brandformance-Strategie23 / 49
Launch-Activation
BO.KART

Die Launch-Activation für Bo. Laut, analog, direkt im Stadtraum. Eine Idee, die Menschen zur Bo-Station zieht, bevor jemand überhaupt weiß, was Bo. ist.

Kleine laute Autos. Echte Bo-Buchung. Customer Journey als Fahrspaß. Der Trojaner im Launch-Event.

Bo.Kart Hero Mood
Bo. Brandformance-Strategie24 / 49
Was ist Bo.Kart?

Probefahrt.

Bo-gebrandete Mini Hot Rods, aufgebaut vor der Station. Jedes Kart wird über das echte Bo-Terminal gebucht. Wer fahren will, durchläuft den kompletten Bo-Mietprozess und bekommt dafür eine kurze Runde im lauten, kleinen Auto.

1
Buzz
Sound, Farbe, Bewegung vor der Station. Die Karts sind laut und auffällig genug, dass Menschen stehen bleiben, gucken und filmen. Aufmerksamkeit im Stadtraum, ohne dass eine Anzeige geschaltet wurde.
2
Zur Station
Wer mitmachen will, kommt direkt zur Station. Kein Bühnenaufbau, kein Messestand irgendwo in der Stadt. Der Ort selbst wird zum Ziel und prägt sich ein.
3
Registrieren & Buchen
Am Bo-Terminal läuft der echte Mietprozess. Account anlegen, Führerschein scannen, Kart auswählen. Wer das einmal gemacht hat, ist für jede spätere Bo-Buchung startklar.
4
Fahren
Kurze Runde durch die Stadt. Einzelfahrt, Konvoi oder geführte Route. Das Produktversprechen wird zum Erlebnis - und jeder Fahrer landet danach im Bo-CRM.
Der Clou
Der Fahrspaß ist nicht neben dem Mietprozess. Der Fahrspaß IST der Mietprozess. Wer Kart fährt, hat Bo. einmal komplett erlebt - und lacht dabei.
Bo. Brandformance-Strategie25 / 49
So sieht's live aus

Unterwegs. Vor Ort. Am Terminal.

Eine Activation, drei Momente: auf der Straße, an der Station, am Terminal. Jeder Moment zahlt auf das Produktversprechen ein und liefert gleichzeitig Bild-Content für Social, Paid und Organic.

Stadtraum · Konvoi
Unterwegs
Bo.Kart Unterwegs
Maximale Sichtbarkeit. Erzeugt Neugier, bevor jemand Bo. kennt.
Station · Parking Pose
Vor Ort
Bo.Kart Vor Ort
Macht die Station zum Ziel. Menschen kommen extra hin.
Terminal · Buchung
Am Terminal
Bo.Kart Am Terminal
Der USP wird gerade angefasst. Produktdemo im schönsten Sinn.
Bo. Brandformance-Strategie26 / 49
Skalierung

Jede Station, jede Stadt, derselbe Moment.

Bo.Kart funktioniert nicht nur einmal. Das Format ist wiederholbar. Mit jeder neuen Station wird es stärker, weil wir es lokal einspeisen.

Gleiche Mechanik, andere Route. Die Karts rollen überall. Nur die Strecke wird lokal.

◈
Mood · Köln
Köln
Karnevals-Konvoi durch die Altstadt
◈
Mood · Berlin
Berlin
Kiez-Tour durch Kreuzberg
◈
Mood · Hamburg
Hamburg
Hafen-Rundfahrt am Wasser
Lokaler Plot, globales System
Die Hot Rods, das Branding, das Terminal-Setup bleiben gleich. Die Strecke, die lokalen Helden hinter dem Steuer und die Story rundherum werden auf die Stadt gemünzt. Lokale Presse hat automatisch einen Haken.

Bei jeder neuen Bo-Eröffnung wiederholen wir dasselbe Setup: Karts vor Ort, Terminal aktiv, lokale Route. Neue Activation, neue Stadt.

Bo. Brandformance-Strategie27 / 49
Abschnitt

BRAND-
KAMPAGNE.

Bo. Brandformance-Strategie28 / 49
Die Herleitung

Was eine Brand-Kampagne braucht.

Eine Kampagne, die für eine neue Marke funktionieren soll, muss mehr leisten als ein schöner Spot. Sie muss die Marke in einem einzigen Moment begreifbar machen - und das in jedem Kanal, auf jeder Fläche, in jedem Format.

1
Ein visuelles Statement
Ein Look, der im Feed stoppt und auf der Straße hängen bleibt. Kein Claim kann ersetzen, was ein starkes Bild in einer halben Sekunde transportiert.
2
Kanalübergreifend
Gleicher Look in Paid Social, OOH, Organic und am Terminal. Wer Bo. einmal gesehen hat, erkennt Bo. beim zweiten Mal ohne Logo.
3
Echte Menschen
Keine KI-Fantasien, keine Stockmodels. Gesichter, die wirken wie Nachbarn. Nahbar, glaubwürdig, lokal verankert.
4
Ein klarer Satz
Eine Headline, die sitzt. Kein Slogan im Konferenzraum-Deutsch, sondern ein Satz, den man sich merkt und im Gespräch wiederholt.
5
Skalierbar
Das Format funktioniert mit kleinem und großem Budget. Ein Look, der wächst - vom ersten Post bis zur Citylight-Welle.
6
Bo-eigen
Niemand sonst könnte diese Kampagne fahren. Der Look ist so eng an Bo. gebunden, dass Nachmachen wie Kopieren aussieht.

Sechs Anforderungen. Ein Ergebnis: BOAH.

Bo. Brandformance-Strategie29 / 49
Die Herleitung

Ein Satz kam immer wieder.

Jedes Mal, wenn Melli erzählt hat, was Autovermietung in Zukunft sein kann, mit Bo., haben wir alle dasselbe gedacht:

"BOAH, ist das einfach."
"BOAH, ist das easy."
"BOAH, ist das convenient."
"BOAH, ist das schnell."

Genau dieses Gefühl, das, was wir beim Zuhören gedacht haben, wollen wir auf die Screens und ins Stadtbild bringen. Auf Social. Auf OOH. Überall, wo die Menschen zum ersten Mal auf Bo. treffen.

Bo. Brandformance-Strategie30 / 49
Brand-Kampagne
BOAH.

Die Kampagnen-Idee für den Launch. Digital und analog, aber in erster Linie ein visuelles Statement, das im Feed stoppt und im Stadtbild für Aufmerksamkeit sorgt.

Echte Menschen. Fisheye-Look. Ein klarer Satz. Ein Format, das vom ersten Post bis zum Citylight denselben Nerv trifft.

BOAH Hero Mood · Fisheye-Close-up im Bo.Rentals Hub
Bo. Brandformance-Strategie31 / 49
● In Arbeit · Entwurf
Brand-Kampagne
BO AH!

Echte Menschen. Fisheye-Look. Ein klarer Satz. Die BOAH-Kampagne macht das Produktversprechen in einem einzigen Bild sichtbar. Und schafft gleichzeitig Aufmerksamkeit, die im Feed stoppt.

Die Varianten
"BOAH, ist das easy!" · "BOAH, das ging schnell!" · "BOAH, ist das bequem!"
Der Clou
Das Fisheye ist die Perspektive der Kamera im Bo.-Kiosk. Die Marke schaut den Kunden an.
◎
Hero-Mood · Fisheye-Close-up
Echtes Gesicht, aufgerissene Augen, "BOAH"-Moment. Hier kommt später das Kampagnen-Hero-Bild rein.
Bo. Brandformance-Strategie32 / 49
Look & Feel

Ein Winkel, der hängen bleibt.

Der Fisheye-Look ist kein Zufall. Er ist ein gezieltes Attention-Tool, das bei unserer Zielgruppe sofort andockt: visuell, emotional, nostalgisch.

◎
Mood · Außergewöhnlicher Winkel
1
Außergewöhnlicher Winkel
Sticht im Feed aus der Flut gewöhnlicher Porträts heraus. Menschen stoppen, weil das Bild nicht zur Norm gehört.
◎
Mood · Lustig & Menschlich
2
Lustig und menschlich
Die Verzerrung wirkt verspielt und nahbar. Kein Stock-Model-Look, sondern echter Mensch in einem witzigen Moment.
◎
Mood · Nostalgie 25–45
3
Nostalgie für 25–45
Diese Generation kennt den Fisheye-Look aus Skate-Videos, MTV und frühen Social-Formaten. Wiedererkennung in Sekunden.
Aufmerksamkeit + USP in einem Bild
Aufgerissene Augen, ein großes "BOAH" und ein kurzer Satz dahinter. Das Bild kommuniziert Emotion und Produktversprechen gleichzeitig. Kein zweiter Blick nötig.
Bo. Brandformance-Strategie33 / 49
So sieht's ausgespielt aus

BOAH im Alltag.

Ein Format, drei Kanäle: Social, OOH und Citylight. Die Kampagne skaliert vom Feed ins Stadtbild, mit demselben visuellen Code.

Instagram · Reel
Vertical 4:5
▢
Mockup · Instagram Post
Fisheye-Gesicht mit "BOAH, ist das easy!" Direkt für Paid Social & Organic.
Paid Reach + Organic. Hook in den ersten 3 Sekunden.
OOH · Großfläche
18/1 Billboard
BOAH IST DAS EASY · 18/1 Billboard Mockup
Lokal bespielt. Stationsnähe. Maximale Visibility.
Citylight · Bus Stop
Vertical 9:16
▯
Mockup · Citylight / Bus-Stop
Wartende Menschen direkt auf Augenhöhe mit dem BOAH-Motiv.
Hohe Dwell-Time. Ideal für kurze, prägnante Visuals.
Bo. Brandformance-Strategie34 / 49
Die Umsetzung

Echte Menschen statt teure Models.

Zwei Wege führen zur Kampagne. Wir gehen bewusst den zweiten, weil er authentischer, günstiger und markenstärker ist.

Option A
Teures Studio mit Models
klassischer Agentur-Weg
Set-Bau, Model-Casting, Buyouts. Hoher Aufwand, hohe Kosten, inszenierte Authentizität. Oft nicht replizierbar für weitere Standorte.
Option B · unsere Wahl
Echte Kunden am Launchtag
DOERING-Setup vor Ort
Wir bringen Kamera, Licht und Ton zum Launchtag. Kunden, Freunde, Mitarbeiter treten vor die Fisheye-Linse. Als Dankeschön: eine kostenlose Miete (~200 € Wert) statt Model-Buyout. Das Ergebnis: echte Gesichter, echter Tonfall, direkt USP-tragend.
Günstiger. Authentischer. Stärker.
Ein einziger Launchtag liefert das komplette Kampagnenmaterial. Retusche und Schnitt machen wir in-house. Und die Kampagne ist direkt ausspielbar.
Bo. Brandformance-Strategie35 / 49
Skalierung

Jede Stadt, jede Sprache, jeder Launch.

BOAH funktioniert nicht nur einmal. Das Format ist wiederholbar. Mit jeder neuen Station wird es stärker, weil wir es lokal andocken.

Egal welche Stadt: der Satz folgt immer demselben Schema. Lokale Anrede, plus kurzer USP-Kern. Nur der Dialekt wechselt.

◎
Mood · Bremen
Bremen
"BOAH, dat ging fix!"
◎
Mood · Berlin
Berlin
"BOAH, is dit easy!"
◎
Mood · Köln
Köln
"BOAH, is dat bequem!"
Hyperlokales Targeting
Der Bremer spricht für Bremen. Der Kölner für Köln. Keine Berliner Akzente in München. Das Gesicht aus der Stadt wird in genau dieser Stadt ausgespielt. Das erhöht Identifikation, Vertrauen und Klickrate deutlich.

Bei jeder neuen Bo.-Eröffnung wiederholen wir das Format: Launchtag, Fisheye-Setup, lokale Kunden, lokale Sprache. Neue Kampagne, neue Stadt.

Bo. Brandformance-Strategie36 / 49
Produktions-Setup

Ein kleines Setup. Eine große Kampagne.

Die Umsetzung ist lean. Wir brauchen keine teure Agenturmaschinerie. Nur ein fokussiertes Setup am Launchtag.

1
Kamera, Licht, Ton
Bringen wir zum Launchtag mit. Alles kompakt, schnell aufgebaut, direkt vor Ort am Bo.-Standort.
2
Echte Gesichter
Kunden, Freunde, Team-Mitglieder. Wer Bock hat vor die Fisheye-Linse, bekommt eine kostenlose Miete als Dankeschön.
3
Retusche & Schnitt
Postproduktion machen wir in-house. Innerhalb weniger Tage nach dem Launch ist die Kampagne ausspielbar.
Vom Launchtag zur Kampagne in einer Woche
Keine Studio-Miete. Keine Model-Buyouts. Kein inszeniertes Set. Stattdessen: ein Tag vor Ort, echte Menschen, direkt ausspielbares Kampagnenmaterial für Paid Social, OOH und Organic.
Bo. Brandformance-Strategie37 / 49
Abschnitt

KOSTEN &
AUFWÄNDE.

Bo. Brandformance-Strategie38 / 49
Investment

Kosten und Aufwände.

PositionMonat
Retainer Performance + Strategie7.250 €
Google Ads Management3.000 €
Meta Ads Management1.500 €
LinkedIn Outreach + Founder-Positionierung1.250 €
SEO, GEO und TikTok-Briefings1.500 €
Werbe-Content-Produktion9.000 € einmalig
zzgl. Ad Spend (direkt an Plattformen)~5.000 €/Mo.
zzgl. 7 % Media Share auf Ad Spend *0 €/Mo.
* Media Share greift erst über 5.000 € Media-Budget
Solange das Media-Budget bei 5.000 €/Monat liegt, fällt kein Media Share an. Sobald das Budget darüber skaliert, kommen 7 % auf den Spend oben drauf - höheres Budget bedeutet mehr Monitoring, mehr Kampagnen-Komplexität und mehr Verantwortung. Unsere Vergütung passt sich so automatisch an die reale Arbeitslast an.

Alle Preise netto zzgl. 19 % USt. Review nach 90 Tagen auf Basis echter Daten.

Bo. Brandformance-Strategie39 / 49
Die große Frage

WIE LÄSST SICH DAS
LANGFRISTIG SYSTEMATISIEREN
UND SKALIEREN?

Bo. Brandformance-Strategie40 / 49
Skalierungsmodell

Jede neue Station bringt Bo.
zweimal Kapital zurück.

Das Marketing-System wird einmal aufgebaut — danach skaliert es. Je mehr Stationen dazukommen, desto stärker profitiert Bo. zweifach: (1) Einmalige Setup-Einnahmen bei jedem neuen Lizenznehmer und (2) sinkende monatliche Agenturkosten pro Station.

Heute - 2 Stationen
Bremen + (Köln)
System wird aufgebaut. Kampagnen entwickelt. Tracking geschärft. Learnings gesammelt.
Fundament legen
Phase 2 - 5 Stationen
+ 3 neue Stationen
Einmalige Setup-Fees fließen bei Bo. ein. Kampagnen werden nur noch adaptiert - Kosten pro Station sinken deutlich.
1. Einnahmen + 2. Kostendegression
Skalierung - 10+ Stationen
Lizenznehmer
Jeder neue Franchise-Nehmer = neue Setup-Einnahme für Bo. Gleichzeitig verteilt sich der Retainer - der Hebel wirkt voll.
Zwei Einnahmeströme, sinkende Kosten
Zwei Effekte auf einmal
Bo. verdient jedes Mal neu, wenn eine Station dazukommt - über Einmal-Fees an die Lizenznehmer. Und die monatlichen Agenturkosten pro Station sinken kontinuierlich, weil sich das System verteilt. Wachstum zahlt sich auf beiden Seiten aus.
Bo. Brandformance-Strategie41 / 49
Platzhalter - gemeinsam zu definieren
Kosten pro neue Station

Was jede neue Station
mitbringt - grober Rahmen.

Die unten stehenden Zahlen sind bewusste Platzhalter. Wir müssen gemeinsam definieren, was jede Station wirklich braucht - und wie Bo. daran verdient. Das hier ist der Startpunkt für das Gespräch, nicht das fertige Modell.

Einmalig
~ 5.000 €
Setup-Fee als Richtwert. Einrichtung aller Kanäle, lokales Tracking, Kampagnen-Aufbau für den neuen Standort.
Monatlich - Retainer
~ 1.000 €
Performance-Retainer als Richtwert. Google Ads, Meta Ads, SEO und GEO für den Standort - laufend gemanagt.
Monatlich - Brand
~ 2.000 €
Brand-Spend als Richtwert. Fließt in die übergeordnete Bo-Marke: Awareness, Content-Produktion, Kampagnenentwicklung - für alle Stationen.
Monatlich - Media
~ 5.000 €
Media-Spend als Richtwert direkt an Plattformen. Geht zu 80 % in Google Search, 20 % in Meta - für den jeweiligen Standort.
Wichtig: Das ist Bo.'s System - nicht unseres
Diese Zahlen werden gemeinsam kalkuliert, wenn wir konkret wissen, was jede Station (bzw. jeder Lizenznehmer) tatsächlich braucht. Und entscheidend: Bo. bekommt dabei entweder einen Share auf die Kosten oder rechnet einen Aufschlag auf die Agenturleistung und berechnet diesen direkt an die Lizenznehmer weiter. Wir denken wie ihr: Systeme bauen, die skalieren - ohne euer Modell zu überschreiben.
Bo. Brandformance-Strategie42 / 49
Stationen in Zahlen

Mehr Stationen.
Günstigere Agenturkosten pro Station.

Stationen Setup Retainer / Mo. Brand-Spend / Mo. Media-Spend / Mo. 7 % Media Share Agentur / Station
2 (heute) TBD 7.250 € (TBD) TBD TBD TBD 3.625 €
5 TBD 10.250 € (TBD) TBD TBD TBD 2.050 €
10 TBD 15.250 € (TBD) TBD TBD TBD 1.525 €
15 TBD 20.250 € (TBD) TBD TBD TBD 1.350 €
Das Entscheidende
Je mehr Stationen, desto günstiger die Agenturleistung pro Station. Bei 15 Stationen liegt sie nur noch bei 1.350 € / Monat - der Retainer verteilt sich, der Wert nicht. Alle anderen Posten werden gemeinsam mit Bo. definiert.

* TBD-Werte werden gemeinsam mit Bo. kalkuliert - inklusive Share/Aufschlag-Logik für Lizenznehmer.

Bo. Brandformance-Strategie43 / 49
Skaleneffekt

Mehr Stationen.
Mehr Brand. Mehr Performance.

Mit jeder neuen Station wächst nicht nur das gemeinsame Media-Budget - die Marke Bo. wird sichtbarer, lernt schneller und wird als Ganzes stärker. Für alle Standorte gleichzeitig.

1. Mehr Sichtbarkeit. Schnellere Ergebnisse.
  • Mehr Stationen = mehr physische Präsenz in mehr Märkten
  • Größeres Gesamt-Media-Budget → höhere Sichtbarkeit der Marke Bo.
  • Mehr Budget bedeutet auch: mehr und schneller testen - Ergebnisse kommen früher
2. Niedrigerer CAC. Höherer LTV.
  • Mehr Stationen, mehr Impressionen, mehr Touchpoints - offline wie online
  • Das senkt die Customer Acquisition Costs
  • Mehr Vertrauen in die Marke erhöht den Lifetime Value
3. Standortübergreifende Learnings.
  • Mehr Stationen = mehr Daten und mehr parallele Tests
  • Was in Bremen funktioniert, testen wir direkt in Köln - und umgekehrt
  • Bei 2 Stationen schwer. Bei 20 ein echter Hebel.
Bo. Brandformance-Strategie44 / 49
Partnermodelle

DRIVE MOBILITY
SOLUTIONS
vs. BO.RENTALS.

Bo. Brandformance-Strategie45 / 49
Zwei Wege für Partner

Autohaus Müller
hat eine Wahl.

Option A - Drive Mobility Solutions
Eigene Marke, eigenes Marketing
  • Autohaus Müller behält seinen Namen und sein Branding
  • DOERING analysiert zunächst die bestehende Positionierung
  • Neue Werbekampagnen müssen komplett neu entwickelt werden
  • Eigenes Shooting, eigene Assets, eigene Lernkurve
  • Deutlich höherer Aufwand und höhere Anlaufkosten
  • Kein bestehendes System - alles startet bei null
Option B - Bo. werden
System läuft. Sofort.
  • Autohaus Müller wird zur Bo.-Station
  • Kein Kampagnen-Aufbau - alles existiert bereits
  • Bewiesene Assets, funktionierende Keywords, optimiertes Tracking
  • Sofort von der Markenbekanntheit der anderen Stationen profitieren
  • Günstiger Einstieg durch geteilte Systemkosten
  • DOERING kümmert sich um alles - vom ersten Tag an
Der entscheidende Unterschied
Option A kostet mehr, dauert länger und liefert ungewisse Ergebnisse. Option B gibt Autohaus Müller von Tag 1 ein bewiesenes System in die Hand - und macht Bo gleichzeitig stärker.
Bo. Brandformance-Strategie46 / 49
Genug geträumt

LET'S GET
TO WORK.

Bo. Brandformance-Strategie47 / 49
Warum diese 3 Monate entscheidend sind

Das Fundament
für alles, was kommt.

Es geht nicht nur darum, die ersten Buchungen reinzuholen. Es geht darum, ein Marketing-System aufzubauen, das skaliert - und das Lizenznehmer ab Tag 1 übernehmen können.

Je schneller wir wissen, was funktioniert ...
  • ... desto schneller kennen wir unsere Winning-Formate
  • ... desto schneller wissen wir, was ein Neukunde kostet
  • ... desto leichter wird es, neue Stationen aufzumachen
  • ... desto besser können wir Flotte und Kapazität planen
  • ... desto einfacher überzeugen wir Investoren und Lizenznehmer
Das wichtigste Argument

Je schneller wir dieses System herausgefunden haben, desto schneller können wir Franchise- und Lizenznehmern sagen:

"Wir haben ein funktionierendes System, das ihr einfach übernehmen könnt."

Bo. Brandformance-Strategie48 / 49

LET'S
FUCKING
BO.

Wir fangen an. Jetzt.

Bo. Brandformance-Strategie49 / 49